最近发现很多人分不清商标、品牌和Logo这三个词的概念，更说不清它们的区别。

 

商标、品牌和Logo 侧重点不同需分清；

 

【商标】

是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

【品牌】

是指消费者对产品及产品系列的认知程度。包括对企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，代表了消费者对企业的整体信任程度。品牌是能够触发受众心理活动的商品标识，换句话说，品牌是标识，但标识不全是品牌。标识只是载体，赋予其上的消费者认知才构成了品牌的价值。

【LOGO】

是徽标或者商标的英文说法，是人们在长期生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。通过形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化，起到对其拥有公司的识别和推广作用。

 

简单地说，商标、品牌和Logo之间存在交集，但三者的侧重点不同。商标与品牌一样，都是帮助消费者区分不同产品的标志，二者的区别在于商标是经商标局核准注册的标志，而品牌是在消费者心中存在重要影响力的标志。Logo是一种视觉传达方式，对公司及其产品起到识别和推广作用。普通标志经商标局核准注册后，其注册人就拥有了商标权；在市场上得到消费者普遍认可后，也可以经营成品牌。

 

 

上面已经说过二者的联系，Logo也是标志的意思，但并非所有的标志都是商标，各中区别就在于有没有通过商标局的审核。说到二者的区别，最主要是下面的这些：

 

（一）权利的取得不同。

Logo作为美术作品凝结了创作者的智慧，创作完成自动获得著作权而不用登记；商标必须经过商标局的审核才有商标权。

 

（二）权利归属不同。

Logo的著作权归全体设计者所有，如果出现公司委托设计者设计Logo且约定其著作权归公司所有的情况，那么Logo的著作权按照约定归委托公司所有；商标的所有权归商标权人所有，任何单位和个人不得侵犯。

 

（三）受保护的法律不同。

Logo受《著作权法》保护，而商标受《商标法》的保护。如果Logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志同为商标和Logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。

 

（四）受保护期限不同。

Logo作为美术作品受保护期限一般是50年；商标可以通过续展的方式无限期拥有商标权。

 

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